通过广告宣传来为店铺造势,一般从室内和户外两个方面的广告宣传入手。

一、室内广告

室内广告不是单指商店内部的宣传,而是包括将广告的表现延展到商店所商厦内的电梯、梁柱、走廊以及灯箱等之上的各种形式。

之所以这样划分室广告,是因为在刚刚所提到的地方都能近距离与消费者接触。因此,室内广告要尽量制作精致,加强渲染力,增强给顾客带来的冲击,要让顾客留下深刻,使顾客的大脑在无意间记住广告所宣传的店铺和产品信息,进而产生求。室内广告通常以小海报、招贴画以及一些介绍商品的柜台小册子为主要表达方式,以达到传递产品信息和宣扬小店风格的目的。

小海报、招贴画小册子不仅方便顾客加深对店铺和产品的认知,还可以让顾客附带走,传递给他们的亲人和朋友。

二、室外广告

与室内广告相比,户外广告的特点非常具有偶然性,打出去的广告潜在消费群体不一定会关注到。

为了增强户外广告对人群的杀伤力,商家一般会选择在市内标志性建筑物、公共交通枢纽、商业街等人流较多的地方设立户外广告画,以便更加有效地提升自身的知名度,展示自己良好的形象和实力。张贴在这些地方的室外广告画一般都大幅醒目、色彩鲜艳,品牌LOGO突出,能在短时间内吸引入们的视线。

除此之外,在人流聚集地的大幅广告经常能被人们看到,可以让人群对该商店产生先入为主的印象,增添人们对商店的强化记忆,但是选择在这些地方做户外广告,广告投入一般会很高,对于小店铺来说,更适合根据自己的资金规划进行小区域的广告投放,拓展相应的顾客群。同时,小店铺的老板们可以通过设计和印制广告传单,让店员到人流较为聚集的地方以发放的方式弥补这方面的不足。

在投放广告的过程中,有很多人会忽略广告表现的一致性,只是贪多图广,结果出现了多种画面不一、色彩繁杂的广告画面,使得顾客分不清广告所宣传的到底是什么店铺,是哪家店铺,很难产生稳定持久的记忆,最终导致广告资源白白浪费。

因此,不论是室内广告,还是户外广告,店铺的广告表现都需要和谐统一,也就是店铺的广告宣传不但要求广告信息全面突出主题,还要使宣传的整体风格一致。小店的广告不需要太复杂的内容,如果广告内容太多太杂,消费者难以记忆甚至会产生抗拒心理。小店的广告表现形式若能形成统一的风格,保持统一的色彩和表现内容,广告宣传就可以对受众产生反复的视觉冲击,让受众产生深层的关联记忆,在脑海中留下深刻的印象。